Evil Awareness

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Marketing awareness is a powerful tool that aims to occupy the consumer’s mental space to the point where its presence becomes hard to ignore, and in critical contexts this insistence can turn into a mechanism designed to wear down the public’s resistance, since repeated exposure generates familiarity and familiarity, even when not accompanied by a real need, can create a sense of inevitability that pushes people to consider products they originally did not want, building an environment where the brand presents itself as the option that is always there, infiltrating conversations, screens, and surroundings until the consumer, overwhelmed, begins to perceive it as a natural part of the landscape and therefore as an almost automatic choice, revealing how a strategy initially meant to increase visibility can become a subtle yet constant pressure that shapes decisions which, under freer conditions, might never have occurred.

Game created for the 1-bit Game Jam

Development and art: Óscar Castro
Music: Daniel Canelo

-ES-

El awareness en marketing es una herramienta poderosa, busca ocupar el espacio mental del consumidor hasta el punto en que su presencia resulta difícil de ignorar, y en contextos críticos esta insistencia puede transformarse en un mecanismo diseñado para desgastar la resistencia del público, ya que la exposición repetida genera familiaridad y la familiaridad, incluso si no va acompañada de una necesidad real, puede producir una sensación de inevitabilidad que empuja a la gente a considerar productos que originalmente no deseaban, creando un entorno donde la marca se presenta como la opción que siempre está ahí, invadiendo conversaciones, pantallas y entornos hasta que el consumidor, saturado, empieza a percibirla como parte natural del paisaje y por tanto como una elección casi automática, lo que evidencia cómo una estrategia pensada inicialmente para visibilizar puede convertirse en una forma de presión sutil pero constante que condiciona decisiones que, en condiciones más libres, quizá nunca habrían tenido lugar.

Juego creado para la 1-bit Game Jam

Desarrollo y arte: Óscar Castro.

Música: Daniel Canelo.